Responsable campagnes nationales 360° H/F

Descriptif du poste

Au sein de la Direction de la Mobilisation Citoyenne et rattaché(e) au Responsable du pôle campagnes nationales, le/la Responsable de campagnes 360° conçoit, pilote et déploie des campagnes de mobilisation visant à accélérer le passage à l'action des citoyens-consommateurs en faveur des gestes circulaires (réduction, réemploi, tri). Il/elle est responsable de la performance globale de ses campagnes, de la stratégie à l'exécution, en mobilisant les expertises internes et externes pour conçoir des dispositifs efficaces, désirables et mesurables.

Activités

• Stratégie & conception des campagnes
  • Traduire les objectifs d'impact de la Direction de la Mobilisation campagnes orientées changement de comportements.
  • Identifier les insights clés, freins et leviers à l'action en s'appuyant sur les données disponibles (observatoires, études, retours terrain…)
  • Concevoir des plateformes de communication et des dispositifs d'activation combinant désirabilité, pédagogie et incitation à l'action
  • Co-construire les campagnes avec les agences (brief, recommandation, arbitrages)
• Pilotage de campagnes 360°
  • Piloter le développement et la mise en œuvre de campagnes intégrées (paid / owned / earned), à dominante nationale et pouvant intégrer des déclinaisons locales
  • Briefer, challenger et valider les recommandations créatives et les plans médias au regard des objectifs fixés
  • Assurer le suivi opérationnel des campagnes (production, déploiement, coordination des parties prenantes)
  • Garantir la cohérence des prises de parole sur l'ensemble des points de contact
• Orchestration & collaboration transverse
  • Assurer la coordination continue avec les équipes internes pour maximiser la pertinence et l'impact des dispositifs
  • Contribuer à l'embarquement des parties prenantes externes pour maximiser le relais des campagnes créées
  • Partager et diffuser les kits et éléments de campagne permettant leur appropriation et leur déploiement élargi
• Performance & optimisation
  • Définir les indicateurs de performance en lien avec les objectifs de la Direction
  • Piloter l'analyse des résultats (media, créa, perception, impact comportemental)
  • Mettre en œuvre une logique de test & learn pour optimiser en continu l'efficacité des campagnes
  • Formaliser les bilans et enseignements pour nourrir les campagnes futures
• Pilotage budgétaire & gestion des partenaires
  • Piloter les budgets de campagnes et en garantir l'optimisation
  • Challenger les propositions des agences (création, media, études) et assurer le suivi des prestations
  • Contribuer à la gestion et à l'amélioration continue des collaborations avec les partenaires externes

Profil recherché

Votre diplôme ? Bac +4/5 Marketing, publicité, communication

Votre parcours ? 5-8 ans d'expériences minimum, idéalement passé en agence et/ou chez l'annonceur. Une expertise liée à l'économie circulaire et/ou expérience sur des campagnes de mobilisation/changements de comportements serait un plus.

Vos super-pouvoirs

• Bonne connaissance des médias de masses : campagnes, partenariats, relations avec les équipes digitales, contenus, event.
• Curiosité : intégrer des contenus complexes et nuancés et en comprendre les enjeux
• Créativité : capacité à proposer des solutions innovantes et originales pour créer de la désirabilité de façon attractive et impactante
• Capacité à traduire une stratégie en actions concrètes
• Obsédé par l'impact et la performance de ses actions
• Sens de la gestion, de la coordination et de l'organisation.
• Excellent relationnel, recherche de l'intelligence collective et capacité à travailler en matriciel en particulier avec des agences

Votre personnalité

En quelques mots : esprit d'équipe, créativité, curiosité, capacité de synthèse, polyvalence, prise d'initiative, enthousiaste et force de proposition. Vous jouez collectif et fédérez.