Measurement and Data Marketing Manager - All genders

Company : Decathlon

Department : Global Marketing Team

As the Measurement and Data Marketing Manager within Decathlon’s Global Marketing Team, you are the chief architect and global guardian of Decathlon’s Unified Marketing Measurement Framework.

In this strategic role, you will define, deploy, and govern a universal Brand & Marketing measurement framework for the entire company. Regardless of where a team sits, you will orchestrate shared definitions, methodologies, tailored metrics, and marketing evaluation tools in collaboration with key experts.With these foundations in place, every team can set targets, drive results, maximize ROI, and make decisions based on reliable data to support sustainable growth. Simultaneously, you will produce consolidated B&M Performance reporting for leadership with clear insights into ongoing performance. Finally, you’ll continuously audit and modernize Decathlon's marketing measurement technology stack, integrating the latest innovations, particularly AI, to maintain our industry-leading edge.Core Responsibilities

1. Unified Measurement Framework, Performance & Attribution

• Universal Framework Ownership: Together with expert, you’ll design, standardize, and govern a company-wide Brand & Marketing measurement framework establishing shared definitions, methodologies, and metrics across all marketing disciplines (e.g., Brand & Performance Media, CRM, Membership, Content Publishing, Social, Retail…).

• Target Setting & Optimization: Equip global, country, and digital teams with the standardized tools and models needed to accurately set targets, benchmark performance, and optimize investment and action

• MMM & MTA Engine: Build, deploy, and continuously refine advanced Marketing Mix Modeling (MMM) and Multi-Touch Attribution (MTA) models from the global hub, ensuring seamless adoption across local entities.

• Transversal Impact: Connect marketing performance directly to commercial and financial growth in tight partnership with Marketing Expert, Business, Digital, and Finance.

2. Dashboard & Reporting & Predictive

• • Single Source of Truth: Build and maintain scalable, automated reports and real-time tracking dashboards utilizing officially approved Decathlon tool

  • Global-to-Local Visibility: Ensure executive, global, and country teams have immediate, clear visibility into unified performance metrics to drive cross-functional decision-making.

3. Data Governance & Security

• • Data Integrity & Hygiene: Oversee customer data integration, compliance, privacy regulations, and strict data hygiene standards to ensure all decision-making is rooted in reliable, high-integrity data.

  • Security Alignment: Functionally manage the Information Security Officer whose role is to orchestrate the domain's security governance and ensure compliance with international standards and local regulations, while integrating security into the heart of projects including AI.

4. Actionable Insights & Strategic Growth

• • Data Storytelling: Translate complex raw data and multi-model outputs into concise, executive-ready narratives and actionable strategic recommendations.

  • Growth Activation: Partner closely with Expert teams to translate measurement insights into concrete tactics that increase Customer Lifetime Value, acquisition efficiency, and brand equity.

5. AI Innovation & Future-Proof Analytics

• • AI-Driven Insight Automation: Leverage artificial intelligence and machine learning capabilities to compute massive volumes of multi-channel data rapidly, automating insight generation and anomaly detection across all levels.
  • Predictive Analytics & Forecasting: Transition marketing measurement from retrospective reporting to forward-looking predictive modeling, enabling scenario planning, budget simulation, and proactive campaign optimization
  • Future-Proof Ecosystem: Continuously audit and update Decathlon's marketing measurement technology stack to stay ahead of industry disruptions (e.g., cookie deprecation, privacy regulations, emerging media channels), ensuring long‑term analytical resilience.

Team & Stakeholder Leadership

• • Direct People Management: Lead, mentor, and empower a high-performing team of Marketing Insight Analysts.

  • Functional Management: manage functionally the Information Security Officer on data governance, security protocols, and compliance.

  • Transversal Alignment: Drive universal consensus across key cross‑functional partners, within B&M and beyond (Retail, Sport, Finance, Digital, Country Marketing Leads)

French Version

Responsable Mesure & Data Marketing / Measurement and Data Marketing Manager (f/m/d)

Entreprise : Decathlon

Équipe : Équipe Marketing Global (Global Marketing Team)

À propos du rôle

En tant que Responsable Mesure & Data Marketing au sein de l'équipe Marketing Global de Decathlon, vous êtes l'architecte en chef et le·la garant·e mondial·e du cadre unifié de mesure de la performance marketing de Decathlon (Unified Marketing Measurement Framework).

Dans ce rôle stratégique, vous définirez, déployez et régirez un cadre universel de mesure du Brand & Marketing pour l'ensemble de l'entreprise. Quelle que soit la localisation des équipes, vous orchestrez des définitions communes, des méthodologies, des indicateurs clés (KPIs) adaptés et des outils d'évaluation marketing en collaboration avec les experts clés.

Grâce à ces fondations, chaque équipe pourra fixer ses objectifs, piloter ses résultats, maximiser son ROI et prendre des décisions basées sur des données fiables pour soutenir une croissance durable. En parallèle, vous produirez des reportings de performance B&M consolidés pour la direction générale, apportant une vision claire des performances en cours. Enfin, vous auditez et modernisez en continu la stack technologique de mesure marketing de Decathlon, en y intégrant les dernières innovations, notamment l'IA, pour maintenir notre position de leader du secteur.

Missions principales

1. Cadre de mesure unifié, Performance & Attribution

• Gouvernance du cadre universel : En collaboration avec les experts métier, concevoir, standardiser et régir le cadre de mesure Brand & Marketing à l'échelle de l'entreprise. Établir des définitions, méthodologies et métriques communes sur l'ensemble des disciplines marketing (ex. Media Brand & Performance, CRM, Adhésion/Fidélité, Édition de contenu, Réseaux sociaux, Retail...).

• Fixation d'objectifs & Optimisation : Équiper les équipes centrales, pays et digitales avec des outils et modèles standardisés nécessaires pour fixer précisément les objectifs, benchmarker les performances et optimiser les investissements et actions.

• Moteur MMM & MTA : Construire, déployer et affiner continuellement des modèles avancés de Modélisation du Mix Marketing (MMM) et d'Attribution Multi‑Touch (MTA) depuis le hub mondial, en garantissant leur adoption fluide par les entités locales.

• Impact transversal : Connecter directement la performance marketing à la croissance commerciale et financière, en partenariat étroit avec les experts Marketing, le Business, le Digital et la Finance.

2. Tableaux de bord, Reporting & Analyses prédictives

• Source unique de vérité : Créer et maintenir des rapports automatisés, évolutifs …
• Visibilité Globale à Locale : Garantir aux équipes de direction, mondiales et locales, une visibilité immédiate et claire sur les métriques de performance unifiées pour faciliter la prise de décision transversale.

3. Gouvernance de la Data & Sécurité

• Intégrité & Hygiène de la Data : Superviser l'intégration des données clients, le respect des réglementations sur la vie privée et les normes strictes d'hygiène des données afin de garantir que chaque décision repose sur des données fiables et de haute intégrité.
• Alignement Sécurité : Manager fonctionnellement le Responsable de la Sécurité des Systèmes d'Information (RSSI / ISO), dont le rôle est d'orchestrer la gouvernance de la sécurité du domaine, d'assurer la conformité aux normes internationales et réglementations locales, tout en intégrant la sécurité au cœur des projets, y compris ceux liés à l'IA.

4. Insights stratégiques & Croissance

• Data Storytelling : Traduire des données brutes complexes et des résultats multi-modèles en récits concis, exploitables par la direction, accompagnés de recommandations stratégiques concrètes.
• Activation de la croissance : Collaborer étroitement avec les équipes d'experts pour traduire les enseignements de mesure en tactiques opérationnelles augmentant la valeur vie client (LTV), l'efficacité d'acquisition et le capital marque (brand equity).

5. Innovation IA & Analytics pérennes

• Automatisations des insights par l'IA : Exploiter l'intelligence artificielle et le machine learning pour traiter rapidement de volumes massifs de données multicanales, en automatisant la génération d'insights et la détection d'anomalies à tous les niveaux.
• Analyses prédictives & Projections : Faire évoluer la mesure marketing du reporting rétrospectif vers la modélisation prédictive orientée futur (planification de scénarios, simulation budgétaire et optimisation proactive des campagnes).
• Écosystème pérenne : Auditer et mettre à jour en continu la stack technologique de mesure pour anticiper les ruptures du marché (fin des cookies tiers, évolutions réglementaires, nouveaux canaux médias) et garantir une résilience analytique à long terme.
• Leadership & Management des parties prenantes
  • Management direct : Diriger, accompagner et développer une équipe de Key Insights Analysts à forte performance.
  • Management fonctionnel : Piloter fonctionnellement le Responsable de la Sécurité des Systèmes d'Information sur les volets gouvernance de la donnée, protocoles de sécurité et conformité.
  • Alignement transversal : Fédérer et créer un consensus universel avec les partenaires transversaux clés, au sein de l'équipe B&M et au-delà (Retail,