Marketing Manager Strategy - BtoB (H/F)

Upward recrute pour son client, acteur majeur de l’assurance, présent à l'international et dans un environnement à forte culture conseil, un Marketing Manager Strategy - BtoB (H/F)

Le contexte

Notre client est un leader de l’assurance à dominante B2B, présent dans de nombreux pays. Il traverse une transformation de marque, au moment où l'essor de l'intelligence artificielle générative redéfinit la façon dont une entreprise gagne en visibilité et en crédibilité.

Votre rôle

Vous concevez et pilotez la stratégie de marque et de leadership d'opinion de l'entreprise. Vous décidez des sujets sur lesquels elle doit s'imposer comme référence, vous formalisez cette stratégie à l'écrit pour la direction générale, et vous orchestrez les experts internes et les équipes de plusieurs pays pour la porter. Ce n'est pas un poste d'exécution : c'est un rôle de cadrage stratégique, avec un fort niveau d'attente sur la structuration et l'influence.

1. Définir la stratégie de marque et de leadership d'opinion

• Analyser les enjeux du marché pour identifier les sujets sur lesquels l'entreprise doit s'imposer comme référence
• Formaliser cette stratégie à l'écrit (notes de synthèse, recommandations, documents de cadrage) et la défendre auprès de la direction générale
• Piloter les grandes études de référence, dont un baromètre annuel réalisé avec un institut de premier plan et utilisé en relations presse
• Arbitrer les priorités entre lignes de métier et entre pays

2. Construire la stratégie de visibilité et de transformation digitale

• Construire une stratégie de visibilité intégrant le référencement naturel et les nouveaux usages de l'intelligence artificielle générative
• Établir, pour chaque canal, les recommandations stratégiques que les équipes opérationnelles mettent en œuvre
• Poser les indicateurs de pilotage de la performance de la stratégie
• Contribuer, aux côtés de la direction générale, à un mandat de transformation digitale intégrant l'intelligence artificielle dans les processus de l'entreprise

3. Orchestrer les experts et piloter en mode transverse

• Identifier les experts internes et les aider à formuler leurs analyses
• Créer et animer des comités de pilotage transverses avec les différents pays
• Coordonner les équipes opérationnelles chargées de la mise en œuvre

4. Cadrer les grands leviers du marketing B2B

• Définir l'approche stratégique des événements clients, des salons et des supports commerciaux, avec l'appui des équipes spécialisées

Votre profil

• Une véritable culture stratégique et conseil : une expérience en cabinet de conseil (stratégie, transformation ou communication) ou dans un environnement à forte exigence de structuration et de conduite de projet
• Une expertise solide du marketing B2B et de la stratégie de marque
• Une compréhension fine des enjeux de transformation digitale et d'intelligence artificielle, et de leur impact sur la visibilité d'une entreprise

Expérience :

5 à 8 ans, dans le conseil, la stratégie, le marketing B2B, l'assurance, l'insurtech, les services financiers ou un environnement B2B comparable

• Excellente capacité de synthèse et de structuration, fort niveau de rédaction stratégique
• Aisance à travailler avec la direction générale et avec plusieurs pays, capacité d'influence sans lien hiérarchique
• Rigueur dans la conduite de projets de transformation à l'échelle internationale
• Vision claire des usages stratégiques de l'intelligence artificielle
• Anglais courant (indispensable) & Français
• Transparence et intégrité : la confiance est une valeur centrale de l'entreprise.