Lead Brand Content & Editorial H/F

Monoprix est une enseigne du GROUPE CASINO. Leader du commerce de centre‑ville avec une présence dans plus de 250 villes en France, ses 21 000 collaborateurs animent au quotidien 800 magasins, avec trois formats d'enseigne – Monoprix, monop' et Naturalia – et deux sites e‑commerce, monoprix.fr et Sarenza. En 2019, le groupe réalise 5 milliards d'euros d'activités. Première enseigne généraliste à référencer un produit bio en 1990, Monoprix n'a cessé d'amplifier sa stratégie au service d'une alimentation plus responsable. Aujourd'hui, l'enseigne propose une offre très large de près de 700 références alimentaires responsables (bio, équitable ou pêche responsable).

Missions

1. Stratégie
   1. Stratégie Brand content annuelle à partir de la plateforme de marque, la roadmap annuelle PAC et les marqueurs (la cantine, la beauté…)
   2. Vision sur les nouveaux enjeux du brand content (IA qui redéfinit les règles, IA pour la déclinaison des messages, content fatigue…)
   3. Connecter le brand content au business : définir les KPI éditoriaux, ceux des experts qui utilisent le brand content, analyser l'impact, formuler des recommandations
   4. Intégration des personae et audiences pour affiner la stratégie le moment venu
   5. Réfléchir à l'utilisation de Reddit comme outil d'écoute, radar de tendances, source d'insight conso
   6. Participer à la stratégie SEO GEO du site e‑com
2. Edito
   1. Vision éditoriale globale et territoires éditoriaux des univers (ali, beauté…)
   2. Socles éditoriaux thématiques du PAC : pilotage et co‑construction avec le studio et conception et rédaction du kit : rédaction du manifesto, conception des piliers éditoriaux, déclinaison du TOV
   3. TOV nouvelle identité : adaptation pour les leviers (sous charte pour le CRM, media)
   4. Soutien rédactionnel et éditorial pour les experts (ex. CRM, travail éditorial des NL, lancement du nouveau programme de fidélité)
3. Transverse
   1. Recueil des besoins éditoriaux des experts à partir des dispositifs construits par l'équipe Activation Clients
   2. Structuration des process (brief, validation, co‑construction créa)
   3. Rencontre avec une agence spécialisée
   4. Brief d'un CR en soutien

Compétences

• Vision éditoriale structurante
• Capacité à construire les socles éditoriaux des thématiques, compléter le territoire de marque suite au nouveau branding, chartes rédactionnelles si pertinent, mécaniques éditoriales
• Plume senior capable d'écrire les manifestos, piliers éditoriaux, kits éditoriaux
• Culture retail forte avec grand sens de la saisonnalité, du PAC, des contraintes business
• Bonne compréhension des écosystèmes digitaux (CRM, social media, e‑commerce)
• Intelligence collaborative : sait co‑construire avec un studio créatif
• Capacité à travailler à partir d'une plateforme existante

Formation et expérience

• Formation supérieure (école de commerce, communication, journalisme ou équivalent)
• 5 à 8 ans d'expérience en brand content, éditorial ou stratégie de contenus
• Expérience en environnement retail, média ou agence fortement appréciée

Qualités personnelles

• Esprit structuré et capacité d'analyse
• Capacité à prendre de la hauteur tout en restant opérationnel
• Intelligence collaborative et capacité à co‑construire
• Curiosité, sens des tendances et exigence créative