Chef de Projet SEA H/F

Le Groupe EDH est un groupe d'enseignement supérieur français de référence, leader depuis plus de 75 ans dans les métiers des industries créatives, regroupe 15 écoles de référence, implantées sur 37 campus en France et à l'international.

Ces écoles couvrent l'ensemble des grands champs de la création et de l'innovation, de la communication au journalisme, du cinéma et de l'audiovisuel au design graphique et digital, de l'animation 3D, des VFX et du jeu vidéo à la création publicitaire, de l'architecture, du design global et de la mode au développement web et mobile, ainsi qu'à la prévision des tendances, au stylisme et à la direction artistique.

Afin de nous accompagner dans notre transformation & accélération digitale, sur un marché de plus en plus concurrentiel, nous recherchons au sein de l’équipe Paid Media un(e) Chef(fe) de projet SEA, qui pilotera l’activité de plusieurs écoles sur Google.

Sous la supervision de notre Responsable Paid Media vos missions seront les suivantes :

Vous intervenez sur un périmètre multi-écoles avec des enjeux forts d’acquisition de leads.

Votre rôle est double :

• Opérer en direct des campagnes multi-marques
• Piloter et challenger l’agence sur le reste des écoles du portefeuille

Objectif principal :

contribuer à l’amélioration continue des performances, avec des objectifs de réduction du CPL et d’augmentation du volume de leads, dans le respect des contraintes business et saisonnières

Pilotage de la performance

• Suivi et optimisation des KPIs clés : CPL, volume, taux de conversion, part d’impression, taux d’impressions perdues
• Arbitrage budgétaire
• Identification des leviers de croissance à court et moyen terme

Gestion opérationnelle (in-house)

• Création, structuration et optimisation des campagnes
• Gestion avancée des mots-clés (match types, négatifs, segmentation)
• Optimisation des stratégies d’enchères
• Rédaction et optimisation d’annonces

Pilotage des agences

• Définition des roadmaps et priorisation des actions
• Validation / challenge des recommandations (structure, ciblage, budget)
• Suivi des performances et identification des écarts

Optimisation & expérimentation

• Analyser les performances et mettre en place des optimisations avancées (enchères, structures de comptes, mots-clés, audiences…)
• Conduire des tests (annonces, landing pages, stratégies d’enchères)
• Améliorer les indicateurs clés : Quality Score, taux de conversion, CPC, CPL
• Vérification et fiabilité du tracking (Google Ads, GA4, GTM)
• Suivi des conversions et cohérence avec les données CRM
• Contribution à l’amélioration de la qualité des leads
• Assurer une veille active sur les évolutions du SEA et des plateformes (Google Ads, automatisation, IA…)
• Tester de nouveaux leviers, formats ou approches pour améliorer la performance

Expérience

• 3 à 5 ans d'expériences professionnelles
• Expertise confirmée en SEA
• Expérience en environnement multi-comptes ou multi-marques
• Forte sensibilité ROI / performance / acquisition de leads
• Bonnes connaissances des évolutions des algorithmes et des LLM
• Capacité à « scaler » une stratégie pour répondre à des enjeux locaux et nationaux

Compétences techniques attendues

• Structuration avancée de comptes Google Ads
• Logiques d’enchères automatisées (CPA, ROAS)
• Analyse des termes de recherche & gestion des négatifs
• Lecture et optimisation du Quality Score
• Bases solides en tracking (GTM, événements, conversions)

Compétences analytiques

• Capacité à identifier rapidement :
• Une dérive de CPL
• Un problème de volume
• Capacité à proposer des plans d’action concrets (pas uniquement des constats)
• Capacité à challenger une agence sans dépendance
• Esprit structuré et orienté résultats
• Capacité à gérer plusieurs sujets en parallèle sans perte de qualité